TikTok风靡全球。凭借其引人入胜的视频、有趣的挑战和娱乐功能，它现在是地球上热门的社交平台。随着越来越多的各个年龄段的人下载该应用程序，品牌和营销人员开始意识到 TikTok 是接触消费者和发展业务的重要工具。

什么是 TikTok？

TikTok 以前称为 Musical.ly，是一款简短的视频共享应用程序，允许用户创建、编辑和共享 15 或 60 秒的视频。 TikTokers 可以制作各种有趣的视频，展示他们对口型、跳舞和执行某些主题标签挑战。除了添加过滤器和特殊效果的选项外，该应用程序还为用户提供了多种声音和歌曲片段供您使用。视频创作者还可以将多个剪辑连接在一起，总录制时间长达 60 秒。然而，在 TikTok 的“为你”部分中，占主导地位的仍然是较短的剪辑，其中 75% 的用户时间都花在了那里。吉米·法伦、贾斯汀·比伯、卡迪·B 和其他许多名人都参与其中，制作了一些真正歇斯底里的片段。

TikTok 的月度新用户同比增长 275%。该应用程序已被下载超过 10 亿次，在全球拥有 8 亿月活跃用户。还应该吸引品牌的是用户平均每天在应用程序上花费 52 分钟。

谁在使用 TikTok？

如果您品牌的目标受众包括 13 到 30 岁之间的任何人，那么 TikTok 就是您需要实施的社交平台。在全球范围内，该应用的大多数月度用户年龄在 16 至 24 岁之间。 Z 世代被称为潮流引领者，他们代表了 60% 的 TikTok 用户。明年，美国将有 7400 万人成为 Z 世代的一部分。尽管 Z 世代代表了很大一部分用户，但年龄人口统计数据继续上升。现在，似乎每个人都在 TikTok！

将 TikTok 纳入您的营销策略

在一个过度饱和的品牌空间中，创造独特、引人入胜并引发参与的内容非常重要。通常，Z 世代对直销广告的反应并不热烈，因此营销传播必须真实且引人入胜。有了 TikTok，没有杂乱的广告意味着品牌有机会提供引人注目的活动。 TikTok 是一个有效的平台，可以在这个年轻、有前途的市场和涌入该平台的千禧一代中吸引新客户并建立社区意识。

品牌可以利用 TikTok 的方式

重要的是要提醒品牌，他们不应该为 Instagram 创建内容，然后将其发布到 TikTok。这不是充分利用社交应用程序的方式。他们应该利用这个平台的力量，创造出能引起 TikTok 观众共鸣的内容。

标签挑战

为 TikTokers 建立知名度和营销的有效方法之一是利用 Hashtag Challenges。品牌要么跳入 TikTok 拥有的挑战，要么创建自己的品牌竞赛，通过标签邀请其他人参与。品牌还可以利用 TikTok 的 Hashtag Challenge Plus 功能，让客户无需离开应用即可购买品牌的产品。平均而言，赞助 Hashtag Challenge 的品牌成本为 100,000 美元以上。

影响者营销

TikTok 创造了一个新的社交影响者群体，他们与品牌合作展示他们的创造力、激情和个性。在相对较短的时间内，这些影响者中的许多人已经建立了数百万的大量追随者。营销人员与这些有影响力的人合作，创造真实的内容，以有趣和有趣的方式突出品牌。目前 TikTok 上的一些顶级影响者包括 Loren Gray、Charli D’Amelio 和 Addison Rae。

广告

与某些社交网站的早期版本不同，TikTok 很容易向广告商张开双臂。该平台提供了一个专门的网站，其中包含案例研究以及大量信息和灵感，供品牌发起广告活动。信息流广告可以在 TikTok 上显示在现有用户视频的底部，也可以作为信息流中的剪辑显示。

品牌收购

品牌收购也可以在 TikTok 上加以利用。利用静止图像、GIF 和视频，赞助内容可以链接到品牌的登录页面或 TikTok Hashtag Challenge。请记住，接管是品类独有的，这意味着每天只有一个品牌可以接管一个品类。接管广告的价格从 20,000 美元到 200,000 美元不等。

品牌过滤器

您可以使用品牌滤镜和镜头有机地吸引观众。只需设计一个封装您的业务的 TikTok 过滤器。您的过滤器应该有趣、轻松、引人入胜且相关。只需在为您的视频选择滤镜时选择一个镜头，即可使用 10 天。

社交商务

TikTok 于 2019 年 11 月开始测试社交商务。此实施允许用户将电子商务网站的链接添加到他们的个人资料中，并提供将观众引导至购物网站的能力。在全球许多市场，TikTok 的社交商务无疑开始对亚马逊等传统电子商务玩家构成挑战。

成功使用 TikTok 的品牌

以下是一些充分利用 TikTok 的创造力发挥优势的品牌的好例子。

Chipotle

毫无疑问，Chipotle 一直在寻找战略性的 TikTok 机会。这家餐厅巨头非常适合创意社交平台。 2019 年，Chipotle 发起了#GuacDance 挑战，鼓励粉丝们展示他们受 Jean 博士的“鳄梨酱之歌”启发的类似鳄梨的舞蹈动作。该活动在六天内产生了 250,000 个视频提交和 4.3 亿个视频启动。它促进了 Chipotle的销售，提供了 800,000 单成交量。此外，他们的#ChipotleLidFlip 活动产生了惊人的 1.04 亿次视频观看。

E.L.F.化妆品

部分原因是它们的低价位，e.l.f.是 Z 世代受欢迎的化妆品品牌之一。2019 年，e.l.f.举办了一个名为#eyeslipsface 的赞助主题标签挑战赛。在这里，人们提交了自己跳舞、噘嘴、眨眼和对口型的剪辑，以配合适时的节拍和声音提示。这一挑战在短短一周内就产生了 16 亿（是的，10 亿）次观看。现在这些是严重的 TikTok 数字！

GUESS

GUESS 通过其成功的#InMyDenim 活动发起了第一个 TikTok 时尚收购活动，该活动要求人们以创造性的有趣方式炫耀他们的牛仔裤。 GUESS 利用影响者发起挑战，包括@ourfire、@madison_willow 等。从 2019 年开始，使用 #InMyDenim 标签的视频的观看次数和数量都达到了 3700 万次。

NBA

为庆祝 2019 年全明星周末，NBA 发起了一项名为#AllStarTalent 的挑战，鼓励球迷展示他们广泛的运动技能。该活动旨在让年轻球迷对观看所有令人难以置信的全明星赛事感到兴奋。并且曾经这样做过！该挑战在周末获得了超过 4200 万的观看次数，推动了该品牌的两倍有机增长。在短短六周内，该标签的视频浏览量就超过了 1.06 亿次。

TikTok引领新时代

在过去的几个月里，TikTok 的人气直线上升！然而，目前只有 4% 的美国社交营销人员正在利用 TikTok 的力量。 Z 世代将已经成为影响力大的一代！这个市场正在寻找真实、有趣和有趣的内容。利用真正了解您的受众心态的社交平台是一项宝贵的资产。 TikTok 让您的品牌以全新且令人兴奋的方式与您的受众建立联系。现在是将 TikTok 纳入您的营销策略的良好时机。